Dans les métiers de terrain, tout commence par une question simple : “Que se passe-t-il vraiment là où la marque se joue ?” Quand une entreprise externalise tout ou partie de son exécution commerciale, elle attend deux choses, très concrètes : garder la maîtrise de son image, et piloter un ROI lisible. Chez Magnitude, la réponse s’appuie sur un socle data pensé pour le terrain, et sur un outil propriétaire devenu central dans la manière d’opérer : AURA. Explications. 

AURA, un outil Magnitude conçu pour le métier, pas adapté après coup 

AURA est né d’un choix structurant : construire un outil maison, conçu dès le départ pour les réalités du staffing, de l’animation réseau, du visual merchandising, de la formation terrain et du pilotage multi-missions. L’idée fondatrice est simple : plutôt que d’utiliser un outil générique et d’essayer de le faire “rentrer” dans le quotidien des équipes, Magnitude a co-développé une plateforme directement alignée sur ses besoins opérationnels. 

Ce parti-pris fait la différence sur deux plans. D’abord pour les clients : l’expérience est fluide, visuelle, immédiatement exploitable. Ensuite pour les équipes Magnitude : AURA est aussi un outil de production, qui structure et accélère toute l’exécution. 

Un outil de production : RH, planning, qualification, paie 

La première dimension d’AURA concerne l’automatisation de nombreux sujets RH. 

Dans AURA, Magnitude centralise la base de données des populations terrain (CDD, contrats ponctuels, démonstrateurs du samedi, équipes d’animation, profils retail, etc.). La plateforme associe, pour chaque personne, des informations opérationnelles et qualitatives : identité, photo, tags de compétences, métiers, produits et secteurs, historique de missions. 

AURA intègre aussi un planning opérationnel. Ce planning devient une colonne vertébrale : il organise les missions, affecte les équipes, et alimente directement la mécanique administrative, jusqu’à la génération de la paie. Résultat : une organisation plus rapide, plus fiable, et plus lisible, y compris lors de pics d’activité. 

Autre fonctionnalité clé : la recherche intelligente. Besoin d’un profil à Lyon pour une mission courte, un lancement, une journée forte ? L’outil permet d’identifier rapidement les bons contacts, avec la visibilité nécessaire pour décider vite et bien. 

Un outil de pilotage : la data terrain en temps réel, avec preuves à l’appui 

La deuxième dimension d’AURA concerne la collecte et la valorisation de la donnée terrain. 

Le principe est celui d’un questionnaire mobile rempli sur le terrain, mission après mission : état du magasin, conformité merchandising, présence concurrente, qualité de mise en avant, retours qualitatifs, points de friction, opportunités locales, etc. À cela s’ajoute un élément décisif : la photo. Dans des métiers comme le visual merchandising, la preuve visuelle devient un langage commun, immédiat, incontestable : avant/après, gain de visibilité, conformité, exécution réelle. 

Derrière, AURA transforme cette matière brute en dashboards : synthèses, tendances semaine après semaine, niveaux de conformité, taux de réalisation, vues par enseigne, par magasin, par période. Les clients accèdent à une lecture claire et actionnable. Les équipes Magnitude disposent du même niveau de visibilité pour piloter, corriger, optimiser. 

L’approche “sur-mesure à portée de clic” 

AURA a été conçu pour permettre des ajustements rapides : afficher un indicateur différemment, croiser des variables, modifier une vue, adapter un reporting à une direction commerciale, à un category manager, à un responsable retail, à un pays. 

Là où beaucoup de solutions imposent des tickets, des délais, des arbitrages techniques, AURA donne la main à l’équipe opérationnelle, parce que l’outil a été pensé par des gens du métier, pour des gens du métier. Cette agilité fait partie de la promesse : réduire la friction, accélérer la décision, mettre la donnée au service de l’action. 

Une plateforme vivante, en amélioration continue 

AURA évolue en continu : ajout de briques, modernisation, simplification. La plateforme a été recodée récemment afin d’ouvrir un champ plus large d’évolutions futures et de faciliter l’intégration de nouvelles fonctionnalités. Et une étape importante arrive : le passage d’une vue web à une application mobile, conçue pour encore mieux épouser l’usage terrain. D’après Joséphine Caillemer, directrice générale de MAGNITUDE, le lancement de l’application est prévu d’ici la fin février 2026. 

AURA et Power BI : une articulation claire entre collecte et analyse 

Point essentiel à clarifier : AURA structure et remonte la donnée terrain issue des actions réalisées par les équipes. Pour mesurer l’impact business, l’analyse s’enrichit en croisant plusieurs sources : sorties de caisse des enseignes, données stocks, informations produit (assortiments, gammes), fichiers marque, éléments distributeurs, etc. 

C’est ici qu’intervient un outil de visualisation et de modélisation comme Power BI, utilisé pour consolider ces différentes sources, construire des modèles d’analyse et produire des synthèses prêtes à être partagées en interne (direction commerciale, direction marketing, comités). En pratique, le client retient surtout le résultat : un pilotage clair, des indicateurs utiles, et des formats faciles à diffuser, comme un one-pager. 

Ce que la data change, concrètement, dans la manière de travailler 

Au-delà de la vitrine client, AURA installe une discipline collective. L’outil est maîtrisé par l’ensemble de l’agence : une logique de standardisation, d’adoption rapide, et de montée en compétence partagée. Cette homogénéité réduit le temps d’onboarding, accélère l’exécution, et facilite l’optimisation continue, projet après projet. 

Surtout, AURA incarne une conviction forte : le terrain “raconte” déjà beaucoup. La data permet de transformer ce récit en preuve, puis en décisions. Elle aligne les équipes, sécurise les clients, et renforce la crédibilité du dispositif. 

Une exécution visible, pilotée, amplifiée 

AURA met en lumière la réalité du terrain et la transforme en pilotage. C’est un outil qui sert à opérer (staffing, planning, production) et à démontrer (reporting, dashboards, preuves visuelles). Il donne aux clients la visibilité qu’ils attendent, et aux équipes Magnitude la capacité d’ajuster avec précision. 
 
Vous souhaitez piloter vos activations terrain avec une visibilité claire, des preuves concrètes et des KPIs réellement actionnables ? Échangeons sur votre contexte (France ou Europe) : Magnitude peut vous proposer un diagnostic rapide, puis une approche de reporting sur mesure autour d’AURA, avec une restitution pensée pour vos enjeux internes (direction, réseau, retail, marketing).