Pour accélérer sa relance en Europe et tester la désirabilité d’une capsule à forte signature, Under Armour a investi un format pop-up à Paris, au sein du Citadium Caumartin. MAGNITUDE a opéré la dimension “terrain” : staffing, recrutement, formation, animation d’expérience, vente, pilotage des stocks et exécution retail.
L’opération a activé l’univers Under Armour autour de la collaboration Under Armour x MANSORY (préparateur automobile), avec une collection capsule inspirée des codes “carbone / performance / design” qui font la réputation de MANSORY.
Activation commerciale MAGNITUDE – Under Armour x MANSORY
Le pop-up s’est déroulé au Citadium Caumartin (Paris) sur une fenêtre d’activation courte (3 semaines) du 13 octobre au 2 novembre 2025. L’espace était structuré en 4 zones, afin de combiner mise en scène, narration produit et conversion. L’objectif annoncé : raconter l’univers Under Armour avec authenticité et énergie pour activer la désirabilité via un contact humain fort et formé.
Objectifs de la mission
- Faire rayonner la marque : générer de l’attention, de la conversation, une expérience mémorable, en cohérence avec l’ambition “retour en force”.
- Faire vivre l’expérience : animer les zones (dont une expérience immersive type simulateur), orienter les visiteurs, créer du lien, maintenir une dynamique commerciale continue.
- Assurer la performance retail : vente, tenue des espaces, contrôle réassort, suivi stocks, disponibilité produit au bon endroit au bon moment.
Dispositif d’activation MAGNITUDE
MAGNITUDE a déployé une équipe de vendeurs-ambassadeurs formée à la vente et à l’animation d’expérience, avec une organisation pensée pour tenir la promesse de marque sur l’ensemble du parcours visiteur.
Le rôle sur le terrain a couvert :
- Accueil et orientation dans les 4 zones
- Animation de l’expérience (explication du parcours, gestion des temps forts, mécanique de challenge, attribution de dotations)
- Vente et conseil produit
- Merchandising opérationnel et maintien des espaces
- Pilotage stocks / réassorts au quotidien
La signature : recrutement, formation, management rapproché
L’un des apports les plus différenciants du dispositif réside dans le profil recherché et la manière de le sécuriser dans la durée : un vendeur–ambassadeur “engageant, enthousiaste”, capable de créer un lien spontané avec une clientèle jeune sportswear/street, de raconter le storytelling, et de maintenir une exigence d’exécution.
Sur ce projet, la mission a aussi reposé sur un management très présent : suivi rapproché sur site, coaching au fil des journées, maintien du niveau d’énergie, stabilité de l’expérience délivrée.
Résultats observés : désirabilité et boost des ventes immédiate
Le pop-up a généré une dynamique forte dès l’ouverture, avec :
- Un boost produit rapide sur des pièces “image” (sold-out en moins d’une semaine sur les best-sellers),
- une activation expérientielle très engageante (file d’attente continue autour de l’expérience immersive, sur toute la durée de l’opération),
- un signal retail clair : conversion et panier moyen cohérents avec une collaboration capsule à forte identité.
Ce qu’il faut retenir de cette mission
Une activation retail d’envergure se gagne sur une mécanique simple :
- la marque génère l’élan (communication, désirabilité, énergie de lancement),
- le terrain transforme l’élan en expérience (staff formé, storytelling incarné, exécution impeccable),
- la combinaison des deux crée le succès (temps passé, conversion, conversation, preuve de désirabilité).
FAQ
Quel type de dispositif MAGNITUDE opère sur un pop-up retail ?
Recrutement, formation, staffing, management terrain, animation d’expérience, vente, pilotage retail (stocks, réassort, tenue des espaces).
À qui s’adresse ce type d’activation ?
Aux marques sport, lifestyle, mode ou encore tech cherchant une activation forte en magasin : lancement capsule, collab, drop, test de désirabilité, temps fort saisonnier.
Quels profils terrain rendent l’expérience mémorable ?
Des vendeurs–ambassadeurs capables de créer le lien, raconter l’histoire, orienter la visite, tenir l’exécution, et convertir avec naturel.
Vous hésitez sur le bon format d’activation ?
Nous vous aidons à arbitrer : pop-up, corner, animation, roadshow… et à dimensionner votre dispositif terrain sur mesure. Contactez-nous?!
Contactez Philippe : prossignol@magnitude.fr / +33 (0) 6 16 64 74 84