Jus de fruits audacieux, thés bio raffinés : Alterfood bouscule les rayons avec ses créations gourmandes et responsables. Portée par ses marques phares Hugo le maraîcher et Infusion, cette pépite de l’agroalimentaire français célèbre ses 15 ans d’existence en relevant un défi de taille : conquérir le cœur des consommateurs dans un secteur ultra-concurrentiel. Pour y parvenir, Alterfood s’allie à Magnitude dans une campagne de dégustation ambitieuse. Une stratégie qui pourrait bien redéfinir les standards de l’alimentation saine et savoureuse.
Du laboratoire de tendances à la table des consommateurs : L’ascension d’Alterfood
Alterfood s’impose comme un véritable agitateur dans l’univers de l’alimentation « healthy ». Fondée sur le credo « se faire plaisir tout en se faisant du bien », cette entreprise innovante a su se tailler une place de choix sur un marché en pleine expansion.
Quelques chiffres clés illustrent cette réussite :
- 20 marques, dont 8 marques propres
- Plus de 150 produits commercialisés
- Présence dans plus de 5500 points de vente en France
- Un catalogue composé à 80% de produits bio et 100% naturels
Alterfood ne se contente pas de suivre les tendances, elle les crée. La société a notamment lancé Infusion en 2012, élue Innovation de l’année LSA en 2015, suivie par Hugo le Maraîcher, qui a décroché le même prix en 2017. Ces succès ont propulsé Alterfood parmi les Champions de la Croissance en 2017, 2018 et 2019, selon le classement des Echos.
L’engagement d’Alterfood va au-delà de l’innovation produit. Récemment labellisée B Corp, l’entreprise affirme sa volonté d’avoir un impact positif sur la société et l’environnement. Cette certification n’est qu’une étape dans un parcours d’amélioration continue.
Le défi savoureux : Conquérir les papilles et les consciences
Malgré ses succès, Alterfood fait face à un défi de taille : se démarquer dans un marché concurrentiel et gagner la confiance des distributeurs et des consommateurs. Les objectifs sont clairs et ambitieux :
- Faire découvrir des produits alimentaires innovants, sains et sans substances controversées.
- Développer la notoriété et les ventes avec deux marques phares du groupe qui incarnent parfaitement sa philosophie :
- Hugo le maraîcher : Cette marque audacieuse propose des jus de fruits et légumes aux associations inattendues, ainsi que des smoothies gourmands. Chaque recette est pensée pour offrir une expérience gustative unique tout en préservant les bienfaits nutritionnels des ingrédients. Les produits Hugo le maraîcher se distinguent par leur caractère 100% végan et l’absence totale de colorants artificiels. Ils s’adressent à une clientèle en quête de saveurs originales et de produits sains pour leur consommation quotidienne.
- Infusion : Cette gamme élaborée de thés, infusions et citronnades répond aux attentes des consommateurs les plus exigeants en matière de qualité et de naturalité. Tous les produits Infusion sont certifiés 100% bio, garantissant une expérience de dégustation pure et authentique. La marque se démarque par ses mélanges subtils et ses packagings élégants, faisant de chaque boisson un moment de plaisir et de bien-être. Infusion cible les amateurs de boissons rafraîchissantes qui ne veulent faire aucun compromis sur la qualité des ingrédients.
La stratégie d’Alterfood repose sur la transparence et l’engagement. Tous leurs produits sont traçables, équitables dans leur processus de fabrication et respectueux de l’environnement. L’enjeu est de transformer ces valeurs en avantage concurrentiel tangible.
En mettant en avant Hugo le maraîcher et Infusion, Alterfood vise à démontrer qu’il est possible de concilier innovation, plaisir gustatif et responsabilité environnementale. Ces deux marques sont les porte-étendards d’une nouvelle façon de consommer, plus consciente et plus saine, sans pour autant sacrifier le goût et la créativité.
Le défi pour Alterfood est maintenant de faire connaître ces marques au plus grand nombre, tout en préservant leur identité unique et leur engagement en faveur d’une alimentation responsable. C’est dans cette optique que l’entreprise a fait appel à l’expertise de Magnitude pour orchestrer une campagne de dégustation à grande échelle.
Magnitude entre en scène : Une stratégie de dégustation sur mesure
Pour relever ce défi, Alterfood s’est tourné vers notre agence spécialisée. La solution déployée ? Une campagne de dégustation à grande échelle, parfaitement orchestrée :
- Durée : Du 24 mai au 17 août 2024
- Couverture : 82 magasins à travers la France
- Format : Stands d’animation dans les Express, Super et Hypermarchés
- Horaires stratégiques : Vendredi de 15h à 19h et samedi de 10h à 18h
- Force de frappe : 15 animateurs soigneusement sélectionnés et formés
La valeur ajoutée de Magnitude s’est articulée autour de plusieurs points clés :
- Recrutement ciblé : Des profils jeunes, dynamiques et sensibles à l’alimentation responsable pour incarner les valeurs d’Alterfood.
- Formation approfondie : Pour assurer une parfaite maîtrise des produits et de l’histoire de la marque.
- Optimisation des emplacements et des horaires : Pour maximiser l’impact et les interactions avec les consommateurs.
- Design de stand percutant : Visible et attractif, facilitant l’engagement avec les clients.
- Agilité sur-mesure : Une approche « haute couture » permettant de s’adapter instantanément aux accords magasins obtenus au fil de l’eau par les commerciaux d’Alterfood.
Cette approche a permis de relever un défi de taille : 90% des clients ne connaissaient pas la marque avant les animations. La dégustation s’est révélée être un levier puissant pour faire découvrir les produits et comprendre les préférences des consommateurs.
Bien que l’objectif principal fût d’accroître la notoriété, Alterfood n’a pas négligé l’aspect commercial en veillant à ce que les produits soient bien disponibles en magasin, transformant ainsi la découverte en acte d’achat.
Cette collaboration entre Alterfood et Magnitude illustre parfaitement comment une stratégie d’activation de marque bien pensée et exécutée avec agilité peut aider une entreprise innovante à se démarquer sur un marché concurrentiel. En misant sur l’expérience directe du consommateur et en restant fidèle à ses valeurs, Alterfood pose les jalons d’une croissance durable et responsable.