L’icône de l’optique s’est réinventée pour les Jeux Olympiques
Fondée en 1937, Ray-Ban s’est imposée comme une référence incontournable dans l’industrie de l’optique. Reconnue pour ses modèles emblématiques tels que l’Aviator et les Wayfarer, la marque a su traverser les décennies en conservant son statut d’icône. Rachetée en 1999 par le géant Luxottica, Ray-Ban fait désormais partie d’un groupe comptant 140 000 employés et générant un chiffre d’affaires impressionnant de 14 milliards d’euros.
Dans le marché de l’optique Ray-Ban continue de se démarquer par son alliance unique entre héritage et innovation. La marque, qui a habillé les yeux de célébrités comme Audrey Hepburn, Tom Cruise et Michael Jackson, reste également le choix privilégié du grand public, témoignant de sa capacité à transcender les frontières entre luxe et accessibilité.
Un été 2024 qui a brillé sous le signe de l’ambition olympique
Pour la saison estivale 2024, Ray-Ban s’est lancé un double défi ambitieux :
- Booster les ventes de lunettes pendant la période estivale, en capitalisant sur l’engouement généré par les Jeux Olympiques.
- Renforcer les liens avec son réseau de partenaires opticiens en leur offrant une animation expérientielle innovante et entièrement gratuite.
Cette approche audacieuse vise à consolider la position de Ray-Ban sur le marché, tout en renforçant sa relation avec les distributeurs, un élément clé de son succès continu.
Magnitude : Une solution high-tech pour une expérience client révolutionnaire
Pour relever ce défi, Ray-Ban s’est associé à Magnitude. Ensemble, nous avons déployé un dispositif d’animation retail à la pointe de la technologie, mêlant expertise commerciale et innovation digitale.
Un dispositif d’animation retail qui a marqué l’été
- Durée de l’opération : Du 8 juin au 10 août 2024 (9 semaines)
- Couverture : 18 binômes d’animateurs répartis sur l’ensemble de l’hexagone (36 personnes au total)
- Réseau ciblé : Principalement les opticiens partenaires de Ray-Ban
Un kit d’animation premium et high-tech
Chaque équipe d’animation a été équipée d’un kit comprenant :
- Deux paires de Ray-Ban présentées dans une mallette personnalisée
- Un kakémono et un tapis Ray-Ban pour l’intérieur du magasin
- Une oriflamme pour l’animateur à l’extérieur
- Des t-shirts Ray-Ban pour une identification visuelle forte
- Des tablettes et routeurs 4G pour une expérience client digitale
« Après les 41 ventes de la dernière fois, votre équipe a de nouveau fait du très bon boulot »
Valentin Deleau, responsable du point de vue Krys – Créteil (94)
« C’était top, très beau stand et attitude parfaite de la part de vos animateurs. »
Sophie, responsable Optic 2000 – Paris (11ème)
L’intelligence artificielle au cœur de l’expérience client
Le point fort de ce dispositif résidait dans l’utilisation d’une technologie d’intelligence artificielle permettant de proposer aux clients une expérience photo unique. Grâce aux tablettes fournies, les animateurs ont pu prendre en photo chaque client et leur offrir instantanément une image « style Lenny Kravitz« , téléchargeable directement sur leur smartphone.
Cette approche a combiné plusieurs avantages :
- Attirer l’attention et générer du trafic en magasin
- Offrir une expérience novatrice aux clients
- Renforcer l’image de marque de Ray-Ban comme entreprise innovante
- Fournir un outil d’activation efficace pour les animateurs
En associant la force de sa marque à une technologie de pointe, Ray-Ban a démontré sa capacité à rester à l’avant-garde de son secteur. Cette campagne estivale 2024 s’est révélée comme un parfait exemple de la façon dont une marque historique peut se réinventer pour rester pertinente et attractive auprès des consommateurs d’aujourd’hui, tout en renforçant ses liens avec ses partenaires commerciaux.