Une marque disruptive qui mise sur le sport
Waterdrop bouleverse l’industrie des boissons depuis 2016 avec ses Microdrinks. La collaboration avec Novak Djokovic en tant qu’ambassadeur et investisseur marque un tournant stratégique dans le développement de Waterdrop. « Devenir un athlète de haut niveau requiert non seulement du talent et de l’entraînement, mais également de faire des choix judicieux pour votre santé », déclare Novak. Cette collaboration renforce la crédibilité de Waterdrop dans l’univers du sport, tout en soulignant son engagement environnemental contre les bouteilles plastiques.
Un dispositif d’activation multi-événements innovant
La collaboration entre Magnitude et Waterdrop s’est déployée stratégiquement sur plusieurs tournois majeurs du circuit tennis français :
- Open 13 à Marseille
- Trophée Clarins à Paris
- Open Parc à Lyon
- Open Engie à Biarritz
L’ATP Marseille illustre parfaitement le succès de cette stratégie avec 1007 contacts qualifiés, un taux de dégustation de 88% et une progression du chiffre d’affaires de 23% par rapport à l’année précédente.
La présence sur ces événements a permis de toucher un public varié, des joueurs professionnels, des familles aux passionnés de tennis, créant des opportunités uniques d’engagement avec la marque.
Quand passion et expertise font la différence : la méthode Magnitude
La force de Magnitude s’exprime dans sa capacité à comprendre les enjeux spécifiques de chaque marque et à y répondre par des solutions sur-mesure. Pour Waterdrop, notre expertise s’est traduite par une approche globale alliant recrutement ciblé, formation approfondie et pilotage agile des opérations.
Le recrutement d’animateurs passionnés de tennis s’est révélé déterminant. Leur expertise du sport, combinée à une formation approfondie sur les produits, a permis d’établir une connexion authentique avec les visiteurs. Cette crédibilité s’est notamment manifestée lors d’interview sur la radio locale, transformant nos animateurs en véritables ambassadeurs de la marque.
Notre capacité d’adaptation s’est illustrée par une gestion dynamique des flux visiteurs, avec un renforcement des équipes pendant les périodes de forte affluence, notamment en fin de semaine où les matchs attirent un public plus nombreux. Cette flexibilité opérationnelle a permis d’optimiser chaque opportunité de contact.
La collaboration avec les organisateurs des tournois a également joué un rôle clé dans le succès des opérations. L’intégration harmonieuse de nos dispositifs dans l’expérience globale des événements a renforcé la perception premium de la marque Waterdrop.
Innovation produit et engagement client
L’activation de Microlyte lors de ces événements représente un cas d’école en matière d’activation commerciale. Cette nouvelle gamme, spécialement conçue pour la récupération sportive avec ses cinq électrolytes, neuf vitamines et zinc, a suscité un vif intérêt tant auprès du public que des joueurs professionnels.
L’expérience de dégustation, pierre angulaire de notre dispositif, a démontré son efficacité avec 88% des personnes rencontrées participant aux sessions découverte. La gamme thé glacé, particulièrement appréciée avec sa saveur thé pêche, a conquis les visiteurs, tandis que la version thé citron a permis de diversifier l’offre. Les moments post-match se sont révélés particulièrement propices aux échanges et aux ventes, avec une intensification notable de la fréquentation en fin de semaine lors des matchs importants.
Notre système de reporting quotidien a permis d’affiner en continu notre approche, aboutissant à des résultats très satisfaisants : taux de conversion élevé, progression significative du chiffre d’affaires et renforcement de l’image de marque de Waterdrop dans l’univers du sport.
Cette collaboration fructueuse illustre parfaitement comment l’expertise Magnitude en matière d’activation commerciale transforme des événements sportifs en véritables leviers de croissance pour les marques, alliant performance commerciale et construction de marque.